Markkinoinnin ammattilaisten megatrendi

Yritykset hyödyntävät kiihtyvällä vauhdilla käyttäytymistieteitä (psykologia ja neurotieteet) omassa liiketoiminnassaan. Viimeisimmän EY:n megatrendiraportin mukaan investointien määrä oli kasvanut peräti 146% sitä edeltävään ajanjaksoon verrattuna. Useista megatrendeistä käyttäytymistieteet onkin ainoa, jonka EY on maininnut jokaisessa kolmessa raportissaan. Tieteen avulla sinun ei tarvitse mukauttaa liiketoimintaasi tulevaisuutta varten, vaan voit mukauttaa tulevaisuutta liiketoimintaasi varten!

Myös muut johtamisen asiantuntijaorganisaatiot ovat havainneet saman kuin EY. Esimerkiksi Gallupin tekemän tutkimuksen mukaan käyttäytymistaloustieteitä (psykologia ja neurotieteet) hyödyntävät yritykset, vieläpä melko rajatussa mittakaavassa, kasvattavat omaa myyntiään keskimäärin +85% nopeammin kuin muut yritykset, ja tekevät tämän vieläpä +25% paremmalla katteella.

Kuinka olemme parempia
Katso vertailua:

Kaupallinen tutkimus

Tieteellinen tutkimus

Metodologinen osaaminen

Ei sääntelyä. Koulutus voi olla hyvinkin puutteellista ja yksilölliset erot osaamisessa ovat merkittäviä.

Tutkijalta edellytetään vähintään tiedeyhteisön hyväksymien reunaehtojen osaamista.

Tilastollinen varmuus

Tuloksesta puuttuu useimmiten tilastolliset analyysit, eikä efektin kokoa ilmoiteta
käytännössä koskaan. Tuloksen luotettavuutta ei siis voi mitenkään varmistaa.

Tieteelliset tutkimukset raportoivat aina kuinka luotettava tulos on, ja yleensä myös kuinka
suuren osan ilmiöstä tulos selittää.

Objektiivisuus

Primääri tavoite on kaupallinen hyöty, eli tarjota asiakkaille palvelu, jota voidaan myydä
myös uudelleen, tai tuloksia, jotka myyvät tutkimuksen tekijän tuotteita/ palveluita.

Primääri motivaatio on ymmärtää maailmaa sellaisena kuin se on. Taloudellisen hyödyn
tavoittelu erittäin harvinaista. Tulokset voivat olla siis ”ei-toivottuja”.

Korrelaatio vs. kausaalisuus

Tavoitteena tulosten esittäminen, tai korkeintaan korrelaation osoittaminen (vrt. mitä
enemmän ihmiset syövät jäätelöä, sitä enemmän ihmisiä hukkuu).

Ensisijainen tavoite kausaalisuuden osoittamiseen (vrt. kesällä on lämmin, mistä syystä
ihmiset sekä syövät enemmän jäätelöä että uivat enemmän).

Teoreettinen tausta

Ei teoreettista taustaa, eikä näin ollen laajempaa ymmärrystä syistä eikä seurauksista, tai
käytetään vanhoja tieteen hylkäämiä teorioita (esim. Maslowin tarvehierarkia).

Teoreettinen viitekehys linkittää yksittäisen tutkimustuloksen laajempaan ilmiön
ymmärtämiseen ja tarjoaa kattavasti tietoa ilmiön syistä ja seurauksista.

Ota yhteyttä

Haluatko parantaa viestisi vaikuttavuutta yli 95 % varmuudella? Jätä yhteystietosi, niin olemme sinuun yhteydessä yhden arkipäivän sisällä.